ブログのというツール

理想のツールのように見えるブログだが、決して万能なわけではない。ブログは頻繁な更新が予想される静的なページの制作には抜群の効果を発揮するが、ショッピングカートのような複雑な動的処理を伴うページの制作にはあまり向かない。ブログの特性を踏まえ、適切なページで採用して最大限の効果を引き出すことが重要になってくるだろう。

ビジネスサイトにおけるブログのメリット

更新作業の簡易化

サイト制作と同様、サイトの更新作業には通常、HTMLなどのコディングの知識やデザインおノウハウが必要とされる。しかし、ブログはスキンと呼ばれる表面デザインとテンプレート上に自動的にコンテンツを入れて自動的にページを生成してくれるため、クライアントの差意図運営スタッフでも気軽に更新作業ができるのが特徴。CMSとしても非常に優れていると言える。

ドメインはどこで取得するか?

取得費用についてですが、「.com」は1000円前後です。「co.jp」は2000円から4000円程度です。取得会社によって、年間費用が大きく変わるということはありません。レンタルサーバ会社がドメイン管理も行ってくれる場合もあります。

その場合は、サーバ契約とは切り分けることができて、管理画面から自由に管理できるところが良いと思います。また、サポートが手厚くて、対応が迅速で、解決策を提示してくれるというのも重要なポイントとなります。

ドメインの管理をサイト制作会社に任せるならば、管理を依頼している制作会社の倒産や連絡が取れなくなるというリスクも考えた方が良いでしょう。

そういったリスクに備えてドメインは自社で管理した方が良いと思います。ドメインには有効期限があるので要注意です。更新を忘れたら高額な費用がかかる場合もあります。

競合サイトを分析して差別化を図る

競合を調査するキーワードを決定しましょう。これが、SEO対策を取り組むためのキーワードでもあります。キーワードをピックアップしたら、これを検索して、検索結果に表示されたSEOに力を入れていると思われるサイト上位20サイトとPPC広告として出稿しているサイトを1ページずつ開いてチェックしていきます。PPC広告の出稿サイトというのは、検索結果の上下に広告として表示されるサイトのことです。競合サイトがほとんど表示されないで、情報ページばかりになっているキーワードだと、キーワードの選定が間違っている可能性もありますし、また、競合がほとんどいないかです。Googleパーソナライズド検索が適用されている場合もあるので、自分が見た検索結果がすべてと思わない方がいいでしょう。自分のサイトが一位になっても喜ばないことです。

TCP/ IPとレイヤー構造

ネットワーク上で標準的に使用されている「プロトコル」は、TCP/ IPとして知られております。TCP/ IPは世界規模のネットワークにも使用されていることから、別名「世界の共通言語」などとも言われているようです。皆さんがネットワークを通じてスマートフォンやパソコンなどのデジタルデバイスを利用する際には、このTCP/ IPが、各WEBサイトから情報を共有するために送信されてきます。TCP/ IPには、お互いの情報を的確に共有するために様々なルールが決められております。それらの数多くのルールは、階層(レイヤー)構造としてまとめられ、情報を認識する順番までも取り決めが行われているようです。皆さんもネット用語として聞き覚えのある「HTTP」「POP3」「TCP」「ISDN」は、TCP/ IPの代表的なプロトコルの一部として知られております。それぞれのプロトコルは、納まるべきレイヤーがあらかじめ決められております。TCP/ IPのレイヤー構造は、4層になっており、それぞれの階層には、複数のプロトコルが収められております。

日本の課題

セカンドブログは、IP分散サーバーにWordPressを設置して運営を行っていきます。IPアドレスというのは、インターネットの中の住所のようなものです。IPアドレスVersion4は、[255.0.12.123]のように0から255までの数字を3つのピリオドで4つ連結した数字で表します。IPアドレス(v4)は、0〜255までの256の数値を使用できます。全世界では、256×256×256×256=約43億通りを使用することができることになります。けれど、この43億個のIPアドレスも残りわずかとなりました。世界規模でVersion6への移行が進んでいます。日本はこの取組が遅れていると言われています。これは大きな課題です。

SNSマーケティングの課題とみつける

WEBサイトとSNSを連携させるなかでSNSマーケティングの活用が注目を集めてきましたが、SNSの活用が直接的に集客や販売促進につながるかどうかは業種や商材によるところもあるようです。SNSの特性をよく理解したうえでマーケティング活動に取り組んでいる企業とそうでない場合では、得られる効果に大きな違いがみられるケースもあるようなのです。まずはSNSマーケティングにおける目的意識を明確にすることからはじめてみましょう。まずは皆さんが設定される個々の目的に向けて直面する課題を1つ1つクリアにしていくことが、コンバージョンの達成につながる可能性を秘めているとも考えられているようです。SNSにアカウントを作成した、また情報を配信したからといって即座にユーザーからのレスポンスが得られると安易に考えていると本来の目標を見失ってしまうかもしれません。

見積もり算出でプロマネの真価が問われる

Web制作の提案書で重要な位置を占める見積もり。プロジェクトを進めていくにあたり必ず必要となるのがお金(通常は制作に要する費用を指します)であり、企業としての利益の根幹をなすものでその算出には非常に神経を使うものです。

この見積もりに関連する要素となるのが実際に予想されるコストであり、その根拠とされるのがスケジュール概要であり、依頼者から提示される予算。

大前提は予算内に収めることですが、そのために最初にはじき出した見積もりが満足されていないのであれば、再度制作方法などの見直しが行われます。

ここで判断を誤ると努力したにもかかわらず赤字という最悪の結果を招きかねないまさにプロジェクトマネージャーの真価が問われるものと言っても過言ではないでしょう。

スケジュールは時系列に情報を書き出す

Web制作向け提案書作成を疑似体験してみましょう。提案書には必須となるスケジュールの作り方にも常道があります。

全体の作業の流れをまずつかんだうえで、その規模内容によって、どのくらいの作業ボリュームとなるかを判断していきます。

さらに自社の作業内容のみならず、クライアントを交えた打ち合わせもどのタイミングでどのように行うべきかまで知っておく必要もでてきます。

クライアントとの接触が必要となる場面として、要件定義完成間近の読み合わせであったり、設計完了までのデザイン確認や原稿の入手、おおよその制作完了が見えてきたところでのテストの確認、そして最後の公開前の最終チェックなどが考えられます。

一通り書き込みが完了した時点で再度見直しが行われます。ここでチェックリストを作成しておくのも効果的です。

キーワードの組み合わせ

SEO対策のキーワードは幾つも用いますから、当然その組み合わせは何通りも出来上がります。簡単な階層構造となっており、メインワードと関連ワードとに分かれています。

関連ワードは考えられるだけ用意して、各々のワードに応じたページを作成し、それらのページを上手く纏めたサイトを構成することで、より効果的な集客が望めます。下手な業者であれば、トップページを見栄えの良いものにして、サブページとキーワードとの結びつきを疎かにしてしまうことがあります。

しかしそれでは全く意味がありません。キーワードの組み合わせを何通りも考えるのは、初心者であれば簡単な仕事ではありません。コツとしては、対象とする客の属性ごとに分類し、またその属性自体も幾つか用意することが挙げられます。

サイト開設の目的に向けて

WEBサイトを運営するなかで大きな壁にぶつかることもあれば、日々小さなつまづきをみつけることもあるでしょう。サイト運営は継続することで、様々な課題や改善点がみつかることから成果がうまれてくるのです。

SEOの方法論などに沿って集客を目的としたWEBサイトを開設される方々の多くが、アクセス数の伸び悩みなどを抱えていらっしゃるようです。お悩みを抱えたサイト運営者たちが行きつく先は、サイト運営に関するストレスが膨らむばかりと言えるのではないでしょうか。

成果のあがらないWEBサイトは、管理・運営にともなう経費ばかりが発生する赤字広告とも言えるでしょう。WEBサイトの成果をアップさせる運営・運用法をサイト開設における目的に沿って考えてみましょう。

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