オウンドメディアを運用する上で最も重要なのは、ユーザーの検索意図に沿った質の高い記事を作成することです。では、どのようにしてユーザーの期待に応える記事を作り出すのでしょうか。以下にその方法を解説します。
まず、ターゲットやペルソナを設定。これは、記事を読む対象者を特定し、その人たちの年齢、性別、職業、趣味などを具体的に定義することを意味します。ペルソナを設定することで、読者が抱える悩みや求めている解決策を具体的にイメージしやすくなるのです。
そして、キーワード選定に取り組みます。オウンドメディアに流入させたい対象者がどのような悩みを持ち、どのようなキーワードで検索しているのかを把握することが重要です。例えば、スキンケア商品を販売している場合、「スキンケア」や「肌荒れ」といった大まかなテーマを設定し、関連キーワードを拡張します。
構成案の作成においては、記事の骨組みを慎重に計画する必要があります。タイトル、大見出し、小見出し、結論などを含む全体の構成を考え、競合の記事を参考にしつつも、独自性を持たせることが大切です。
記事の執筆段階では、構成に沿って分かりやすく説得力のある内容を作成します。情報を収集し、データや具体例を用いて記事の信頼性を高めることが効果的です。
執筆後は、内容の確認と校正を念入りに行います。これには、執筆者以外の第三者が関わることが望ましいです。誤字脱字や論理的な整合性、引用したデータの正確性などをチェックします。
オウンドメディア記事を作成する際のポイントは、結論から書くこと、読者にとって有益な情報を提供すること、そして読者の視認性を高めることです。これらを意識することで、読者は記事を最後まで読んで、希望のアクションを起こす可能性が高まります。
オウンドメディアの記事作成は、単に情報を提供するだけでなく、読者のニーズに寄り添い、彼らの問題解決を助けることが目的です。このアプローチを通じて、オウンドメディアの価値を高め、ビジネス成果に結びつけることができるのです。